春晚是帮助赵本山小品行销海内外的超级渠道。从1990年歪戴着招牌小帽亮相，到2008年只差戴着平天冠接受叩拜，通过央视这个平台和众多媒体的帮助，赵本山完整地打造了他的娱乐产业链，在乡土文化生产者中确立了霸主地位，在文化消费大众中形成了品牌效应。可当多如过江之鲫的明星大腕为挤上春晚而争得头破血流的时候，赵本山却要放弃这个营销平台，难道是傻了不成？ 

        赵本山说，不是傻了，是累了。这不，宋丹丹也喊累，也要告别春晚。在这个渠道为王的时代，央视春晚之于娱乐明星，就如国美之于家电生产商、家乐福之于供货商，只听说超市“潜规则”厂家，没见过厂家对渠道商甩脸子的。累，难道能成为“山丹丹”放弃在央视这个中国最牛媒体露脸的理由？要知道，上一对曾稳坐小品第一把交椅的两位笑星告别春晚舞台，可是被“封杀”的。

        人人都有一笔账。“累”被赵本山纳入了成本，但王宝强肯定不会这么算。身无分文在北影厂门口等待的时候，可能有戏演，可能没戏演，王宝强的机会成本是放弃了打工可能获得的收入，这时跑龙套赚回的那个盒饭越丰盛，他的边际成本就越低；如果一不留神被选中当主角，那就相当于“无本万利”的中彩。在央视后台候场的时候，他的机会成本已经提高了。作为名人，他放弃了利用这段时间进行其他演出活动的收入，但春晚带给他的收益，与他付出的成本相比简直不可同日而语；如果一人独演两个节目，那边际成本就更是降低了，上春晚对他还是笔“一本万利”的买卖。

        今天的王宝强是20年前的赵本山，今天的赵本山已经是无人能敌的“一代宗师”。连上18届春晚，名声如日中天，再上18届也不能大过天去，但每年除夕不能阖家欢聚的缺憾、为节目绞尽脑汁的煎熬，已成为他越来越重的负担。在对名声和财富的占有过程中，边际收益减少，边际成本就会不断上升。功成名就的赵本山放弃“看春晚”的权利，承担“上春晚”的义务，就是一笔不合算的买卖。以此计，他发出“归去来兮”的感慨，实在不足为奇。

        当然，这种“倦勤”游戏全中国娱乐圈也没几个能玩儿，宋丹丹或许也算一个。而譬如王宝强，想停下来喘口气，不管别人让不让，自己也舍不得：累，暂时还不算成本；曝光度，那可就是收益啊。看看人家余秋雨老师，都名满天下了吧，还是那么谦虚，顶着自己的口误和别人的批评这双重压力，在央视青歌赛这个文化沙漠里辛勤播种着，图的是什么啊？！